Пособие написано одним из самых известных представителей российского PR. Чумиков на протяжении многих лет. В апреле 2012 года Издательский дом «Аспект-Пресс» выпустил книгу «Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд», которая Автор книги: Александр Чумиков — вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью, генеральный директор. Имидж, репутация, бренд,! Покупайте недорого самые лучшие и последние книги!
Диссертация на тему «Связи с общественностью в сфере защиты информации» автореферат по специальности ВАК 1. Журналистика. Актуальность темы исследования К концу первого десятилетия XXI века состояние общества характеризовалось повышением значимости коммуникаций, прежде всего сетевых, трансформируется вся структура коммуникативного опыта человека. Благодаря современным технологиям информационные потоки получают мощный импульс развития. Новые решения смещают сложившиеся практики в область виртуальной реальности, где образ вещи начинает доминировать над собственно вещью в прямом экономическом смысле. Знание, информация становятся более значимыми средствами реализации власти, а информационные потоки - рычагами управления общественными процессами. Теоретики информационного общества признают, что информация «стала играть основную, стратегическую роль в нашей жизни, начиная с отдыха, включая деловую активность и работу правительства»1. Обозначившиеся новые тенденции в области связей с общественностью (PR) напрямую связаны с модификацией информационных и коммуникационных процессов.
Коммуникация становится транзактной, что означает смену ролей в коммуникационных отношениях - каждая сторона может по очереди выступать в роли отправителя, получателя или передатчика информации. Происходит коммуникационная революция; в соответствии с концепцией версий от Веб 1. Веб 2. 0 и Веб 3. Web 1. 0, Web 2. 0, Web 3.
Интернет демонстрирует переход от односторонней информационной к многосторонней, децентрализованной коммуникационной модели. Конвергенция Интернета и традиционных СМИ дает возможность PR 1 Уэбстер Ф. Теории информационного общества.
Имидж, репутация, бренд являются результатом коммуникационного процесса между организацией и ее. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. Нажмите сюда для участия в акции.
Формирование бренда и имиджа компаний, обеспечивающих информационную безопасность. 1 Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Актуальные связи с общественностью. Реклама и связи с общественностью: имидж – репутация – бренд. В сборнике на теоретическом и прикладном уровне изложены технологии деятельности рыночного субъекта по формированию собственного имиджа, превращению его в позитивную репутацию, а затем в стойкий бренд.
Горохов В. М., Шилина М. Г. Конвергенция как принцип трансформации медиасистем и новые концепции медиа // Паблик рилейшнз и реклама в системе коммуникаций: Сб. Бурное развитие информационно- коммуникационных технологий (ИКТ) приводит к необходимости пересмотреть представления об информационной индустрии, ее роли и месте в обществе.
Применение ИКТ позволяет решать актуальные проблемы государства в сфере политики, экономики, международных отношений. В данном исследовании мы рассматриваем ИКТ преимущественно как совокупность методов, производственных процессов и программно- технических средств, интегрированных с целью сбора, обработки, хранения, распространения, отображения и использования информации. По оценке Ассоциации компаний- консультантов в области связей с общественностью (АКОС), в 2. России при общем снижении затрат на РЯ, именно в сфере информационных технологий РЯ- бюджеты остались без изменений или даже выросли. Председатель ИТ- комитета Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) Ф.
Гуров констатирует явную потребность в РЯ- услугах со стороны растущих российских и крупнейших международных ИТ- компаний, представленных в нашей стране. В современном мире развитие информационных технологий (ИТ) может быть как благом, так и злом. На повестке дня - информационные войны, информационное отчуждение и неравенство, экология Интернета. Защита виртуальной среды, и прежде всего, информации, становится важным элементом развития и сохранения информационного общества. Заметно возрастает значение обеспечения информационной безопасности (ИБ). Базовые термины информационного общества. Меморандум о методах оценки качества Р1.
РК ГГ- компаний: Российская практика. Исследования международной аудиторской компании «Эрнст энд Янг» показали, что информационная безопасность становится все более важной составляющей корпоративного управления.
ИТ- сектора во время мирового экономического кризиса. По мнению российских аналитиков, в ближайшие годы отечественный рынок ИБ будет расти быстрее рынка ИТ, что связано с корректировками структуры потребления, изменением макроэкономической среды, усложнением задач, решаемых в целях обеспечения защиты информации, введением стандартов, появлением новых компаний. В отечественном бизнесе беспорядочное приобретение технических средств защиты информации сменилось осознанием прямой зависимости эффективности работы программно- аппаратного комплекса от того, насколько система ИБ интегрирована в общую информационную систему компании, а также от работы сопутствующих организационных мероприятий. К подобному пониманию, а также к реализации комплексных проектов, пришли крупные компании, весь бизнес которых зависит от репутационных рисков, доверия клиентов, акционеров, инвесторов, и чьим серьезным активом является информация. В целом определить роль РИ- коммуникаций в сфере защиты информации можно так: «Люди хотят знать, как определенная технология будет соотноситься с их жизнью»3. Однако современный РЯ- специалист не только выполняет функцию проводника информации о компании, продукте или предоставляемых услугах по защите информации, но осуществляет многосторонние коммуникации, направленные на формирование бренда отрасли в целом.
Управление информационной безопасностью в мире. Связи с общественностью призваны популяризировать основы информационной безопасности, поскольку общество не готово к атакам, которые возможны в виртуальном пространстве версии 2.
Интернет- обозреватели уязвимы, часто без ведома пользователя на компьютер загружается нежелательная программа, что увеличивает риск вредоносных атак. Динамический контент, который преобладает в Web 2. URL- фильтрации. Повседневные бизнес- коммуникации в Сети таят угрозы - при просмотре веб- страниц, переходе по ссылкам, проигрывании потокового видео, использовании файлообменных сайтов и общении в социальных сетях, поэтому нельзя ограничиться упрощенным подходом к защите информации.
Стремительная интернетизация общества, необходимость в усилении роли средств защиты информации, активное развитие PR- коммуникаций обуславливают актуальность исследования. Отсутствие систематизированной информации, теоретических подходов к осмыслению роли связей с общественностью в сфере защиты информации позволяют заявить, что актуальность темы диссертации соотнесена с ее новизной в отечественной науке. Объект исследования В данной работе исследованы связи с общественностью в сфере современных компьютерных технологий. Предмет исследования Предметом исследования являются современные технологии связей с общественностью применительно к сфере защиты компьютерной информации. Цель исследования Цель диссертационного исследования — выявить отличительные черты связей с общественностью в сфере защиты информации.
Задачи исследования В соответствии с целью диссертационного исследования определены следующие задачи: - анализ основных понятий, применяемых в области ИКТ, а также инструментов, характерных для PR в сфере компьютерных технологий, - изучение видов угроз информационной безопасности и средств защиты информации, - анализ PR- стратегий в сфере защиты информации, - изучение медиарилейшнз, технологий формирования бренда и создания текстов, - изучение тенденций развития отрасли информационной безопасности, имеющих принципиальное значение для формирования бренда ИБ- продукта, а также персонального или корпоративного имиджа, - анализ PR практик компаний, представленных на российском рынке, которые разрабатывают продукты и/или осуществляют сервисные работы в сфере защиты информации. Методология и методы исследования Многоплановость и недостаточная изученность темы определили комплексный характер диссертационной работы.
Методологической базой данного исследования являются современные теории в сферах политологии, информационной безопасности, социологии, коммуникативистики, связей с общественностью, журналистики, теории текста, информатики, исследования в области гипертекста, гипермедиа, психологии и многих других. Для реализации поставленной цели применялись общенаучные методы систематизации, классификаций, сравнений; использовались эмпирические методы наблюдения и эксперимента, а также экспертных оценок. В процессе исследования особенностей PR- коммуникаций в сфере защиты информации, гипермедийных возможностей Web 2. При сборе и обработке эмпирического материала использованы методы- контент- анализа, исследования кейсов, ситуационный анализ, анализ официальных документов и РЯ- текстов. Степень научной разработанности темы Специализированные источники, посвященные связям с общественностью в сфере защиты информации, к сожалению, отсутствуют. Следует уточнить, что западными и отечественными учеными ведутся научные исследования, однако общетеоретические работы по обозначенной теме носят фрагментарный характер и целостного видения предмета исследования на сегодня не предоставляют. В диссертации были использованы научные труды, посвященные проблемам информационной безопасности, коммуникации, паблик рилейшнз, журналистики и др.
Спектр вопросов и подходов, которых касаются исследователи, очень широк. Однако роль связей с общественностью в сфере защиты информации затрагивается в них частично. Рассмотрим некоторые работы. Бочарова. 1 отводится значительное место отраслевому РЯ, однако вопросы развития РЯ- коммуникаций или особенности РЯ- стратегий в сфере защиты информации не рассматриваются.
Другой известный РЯ- практик Ф. Гуров в своей книге. ИТ- рынок в России, не обозначена его специфика, не рассматривается роль информационно- коммуникационных технологий в общественных процессах. Вопросы специфики РЯ- коммуникаций в сфере защиты информации не затрагиваются.
Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры.
Образ., Эрайт- Издат, 2. Р1. 1 ГГ- компаний: Российская практика. В работах, посвященных PR в Интернете. Сети, большая часть отводится под описание новых виртуальных возможностей, указываются преимущества Web 2.
Труды, в которых значительное место отводится вопросам защиты информации, не исследуют PR- технологии, и роль PR- коммуникаций в этой сфере не определена . Теоретическая база исследования Мы проводили теоретическое исследование по направлениям, соответствующим поставленным задачам и заявленной теме диссертации. Теоретическая база диссертации опирается на работы в области коммуникаций в обществе, в частности, работы социологов и философов Д.